《陈情令》结局6集付费吸金超千万,提前观看成吸金“杀手锏”?

标签: 视频网站会员付费 来源:娱乐独角兽作者:翟笑千2019-08-09
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[摘要]

而《陈情令》本身剧集的热度与肖战、王一博两人可以说是相互成就。

  初看不知剧之妙,再看已是入坑人。

  昨晚,喧嚣了一周多的《陈情令》“大结局提前观看”终于落地。据腾讯视频客户端显示,VIP用户可通过单点付费形式购买未播内容,每集6元,30元6集,提前一周观看大结局。截止今日上午十点,已有超125万用户获得超前点播特权,相当于“阿令”仅凭大结局便已吸金750万到3750万。在这一解锁人数和高额收益面前,昨日剧集破2亿的播放量似乎也已变得不值一提。

  如果将时间倒拨一个月,估计没人能想到《陈情令》能如此火爆,毕竟在很长一段时间里,大众市场对该剧的舆论导向并不明朗。从前期来自书粉的抵制、几乎全新人的演员阵容、女配或将加戏的消息,到上线开播后,倒叙的故事顺序、剧情和人设有所改动……众说纷纭间,《陈情令》最初的豆瓣评分仅有4.8分。

  “逆袭”与“真香”可谓是《陈情令》的两大标签,数据更具说服力。自6月27日上线至今,《陈情令》豆瓣评分从最初的4.8分上涨至如今的7.5分,并以超35万评分人数创下国产剧豆瓣评论人数之最;腾讯视频累计播放量39.6亿;微博主话题阅读量超144亿;超话排名微博电视剧榜第一位:“忘羡”CP肖战和王一博更是借力实现了事业的攀新高。

  从去年夏天的“巍澜”到今时今日的“忘羡”,市场再一次验证了“兄弟情”的力量。而在《陈情令》逆袭真香、出圈刷屏,以至于全员演技皆受好评的背后,其实不只是CP的作用,爆款内容的诞生自有它的一套市场法则。

  从付费点播到数字专辑,解锁《陈情令》背后流量资本池

  “当初说要一起等1314的人,你们却偷偷充了钱、解了锁、找了资源?”

  想要理解《陈情令》粉丝们的这哀嚎其实不难。将时间拨回到7月29日,在《陈情令》观众见面会上,腾讯视频宣布将升级该剧的会员福利,具体升级玩法为:于8月7日进行超前一周的结局点播,腾讯VIP用户可通过单点付费形式,以每集6块,6集30块的价格购买未播内容,提前观看大结局。

  作为国内视频平台剧集单点付费模式的首次尝试,此举显然颇具创新性,但对于一直死守本放的粉丝而言,得知该消息后并不能安然接受,有关“快结局了说要点播,我要这VIP有何用?”以及“SVIP试水成功后,是不是以后各家都要搞这一出了?”的言论不绝于耳。

  腾讯视频官博随后发布了关于《陈情令》超前点播的说明,“超前点播特权”是针对VIP用户推出的一项全新观看升级服务……在超前点播特权推出后,《陈情令》既有更新规则不会有任何变化,没有选择超前点播特权的用户仍可在更新日正常追剧到结局。“但从官博该消息的评论区便可一窥受众市场的态度。原本,VIP用户不管阴历还是阳历都可在本月13、14号看到《陈情令》大结局,因此对于彼时一时间无法接受的粉丝来说,约定不提前看点播,一起等待最初时间的大结局成为了一种约定。

  昨晚(8月7日),《陈情令》开启大结局“SVIP直通车”,虽有意外发生,但依旧阻挡不了受众市场的热情。截止当前,已有超125万用户获得超前点播特权,以每集6元到30元6集区间为购买标准,那么当前超125万用户获得超前点播特权便意味着,50集的《陈情令》凭最后6集便吸金至少750万,最多已超3750万。当前虽然获得超前点映特权的用户数据已无法查看,但这一数字必然还在持续上涨,市场潜力不可估量。

  虽然社交网络上责怪姐妹们“不守信用”、花钱看点播“真香”,以及大结局“剧透”的三股言论满天飞,但溢出屏幕的更多的是粉丝对这部剧的爱与保护,呼吁不要剧透、不要买资源、让“阿令”安稳的迎来大结局已成为一众粉丝最后的坚守。

  值得注意的是,在单点付费之前,《陈情令》其实已经有了另外两项创收服务。

  于7月8日上线的《陈情令国风音乐专辑》,含17首音源的该单张数字专辑售价20元。但有意思的是,因为该剧在当时仍在热播中,因此即使用户付费购买,也不能一次性获得专辑内的17首完整音源,需等待之后的陆续上架。 截至发稿前,该数字专辑已经售出617074张,累计获利约为1234万。

  之后的7月10日,《陈情令》主题曲MV解锁活动推出,据官方介绍,在7月10日12:00到7月12日12:00期间,用户积攒能量达100000点即可免费观看主题曲MV,未解锁的用户需独购买,会员用户售价3元,非会员用户售价12元,视频观看有效期为2天。截至当前,主题曲MV累计播放量130.6万,累计获利约在391.8万到1567.2万之间。

  强大舆论发酵度和资本吸附力背后,频频引发网络热议的《陈情令》已然红透了半边天。而这些显性数据,其实所依附的还是市场对《陈情令》剧集本身以及“忘羡”CP的关注。

  豆瓣评分逆袭、“忘羡”CP刷屏,《陈情令》的真香秘籍

  “又是为社会主义绝美兄弟情哭泣的一天。”

  国内剧集市场从不缺爆款内容,但上一个大爆的男男CP还停留在去年从《镇魂》走出的“巍澜”CP阶段。就像一个轮回,如去年由“镇魂女孩”们扛起的市场盛世那般,这股不休的热度与沸腾的流量,如今出现在《陈情令》与“忘羡”CP身上,甚至更盛。

  《陈情令》虽以网络知名小说为蓝本,也有动漫版本的珠玉在前,但可贵的是在最大程度还原原著的基础上,拍出了自己的特色与风格。从开篇以倒叙的方式进行内容铺垫与悬念预设,到一众新人演员对角色的完美消化和出色演绎,再到服化道、声乐音的用心制作,剧版《陈情令》将原本片段式的文字作品自然而然的串联为有起伏转折、人性挖掘、群像共鸣,以及精神正向主张的影视故事。

  无论是魏无羡的成长、蓝忘机的始终如一、江澄的蜕变、温情温宁姐弟二人的善良,还是“明月清风晓星尘、傲雪凌霜宋子琛”的真实再现,以及薛洋和金光瑶反派角色的阴险狡诈与可怜可叹……从整体格局来看,该剧绝非是个人英雄主义式的武侠作品,更多是一部有血有肉的群像剧作,人物众多却性格特征鲜明。因此随着该剧的大火,剧中各个角色的扮演者都获得了不小的关注与支持,可以“全员皆火”。

  同时,该剧最为人津津乐道的还有其在视听方面的表现。无论是各世家子弟的礼仪规范、典雅风骨的服化道、琴笛等传统乐器的运用,还是画面布景、场景特效、美术造型等方面的别致,都让《陈情令》有了独特的东方美学气质。

  基于精巧的剧本构思、正向的剧作内容、一定的精神高度,以及群像式的人物画像,《陈情令》在国内斩获热度与流量之余,也俘获了海外观众。以泰国市场为例,自7月份登陆腾讯视频海外版WeTV后,《陈情令》和剧中一众演员便在常居热搜榜、频繁登上泰国Twitter趋势榜第一。

  而《陈情令》本身剧集的热度与肖战、王一博两人可以说是相互成就。

  正如优质内容始终不缺乏市场的关注与追捧,“得女频者得天下”也是市场不落的真理。尤其是近两年,国内内容市场在女性向题材上的表现尤为突出,无论是《镇魂》和“镇魂女孩”、《香蜜沉沉烬如霜》和“香蜜女孩”,还是《陈情令》与“陈情女孩”,在女性受众市场的助力下,剧集总能从各个纬度发酵出相关话题,并激荡开来形成破圈之势。

  《陈情令》中最为大家津津乐道的自然是肖战、王一博这一“博君一笑”组合。或感慨其演技、颜值,或讨论演员与角色的贴合度,或在两人剧里剧外的互动中捕捉温情瞬间……自该剧开播至今,围绕两位主演而展开的讨论声便在互联网各大平台掀起了居高不下的热度。

  微博、抖音、B站、朋友圈、豆瓣、知乎、lofter,以及各大时尚杂志封面、内刊,肖战与王一博的身影无处不在,与二人相关的话题也总是位居前列,无论是书粉还是剧粉都能从两人身上得到满足感。当前,肖战微博超话以128.3亿的阅读量位居明星超话榜第三位,王一博以102.3亿位居位第四位,二人录制综艺节目时,电视台楼下亦是成群结队闻讯赶来应援的粉丝与黄牛。

  如今,市场环境一再收紧,《陈情令》能顺利开播、逆袭以及全盛收尾,仿佛是一剂强心剂。它让影视市场再次看到了优质内容的守恒定律,让受众市场再获精神满足,也让肖战、王一博等一众演员拥有了更多可能性,这些都是它所赋予给这个夏天的意义。


编辑:yvonne

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